事关“夜间经济”!黄山着力打造中心城区“新安月夜”品牌

发布日期:2020-06-28 17:01:44  来源:安徽网  作者:吴永泉
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加快推进黄山市夜间经济发展,繁荣活跃夜间消费市场,2020年4月9日黄山市旅游发展指导委员会印发《关于推进夜间经济发展的实施意见》积极谋划推出“新安月夜”等系列品牌,促进消费回补和潜力释放,为全市经济复苏注入新动能。

《意见》制定了工作目标围绕“旅游+”和全域旅游发展战略,按照“城景一体、主客共享、以客为主”的要求,打造夜游、夜宴、夜演、夜购、夜娱、夜宿“六夜”业态,构建“城区、街区、景区、商区”四位一体的夜间经济体系。通过科学规划布局、丰富消费业态、完善服务要件、强化宣传推广,拓展延伸夜间经济产业链,打造一批文旅融合发展、凸显带动辐射功能的夜间经济集聚区,做大夜间经济规模。通过三年努力,力争到2022年,全社会消费品零售总额突破530亿元大关、年均增长8%以上,全市过夜游客规模超过1300万人、年均增长15%以上,夜间消费年均增长20%以上,夜间经济成为推动黄山市经济高质量发展的新引擎。

科学规划布局

《意见》提出根据市、区(县)城市总体规划要求,结合实际,因势利导,统筹全市夜间经济发展布局。遵循科学规划、布局合理的原则,形成突出重点、全域推进的发展格局;遵循文旅融合、文化铸魂的原则,彰显徽州文化独特魅力;遵循业态互补、差异发展的原则,满足游客和市民个性化、多元化需求;遵循属地管理、配套完善的原则,营造高品质夜间营商消费环境。按照突出发展中心城区,全市全域联动发展的思路,打造以中心城区为核心,歙县古城、黟县古村落群、齐云小镇、潜口养生小镇、汤口旅游小镇、东黄山国际小镇、浦溪河休闲旅游区等为支撑的夜间经济重点集聚区,形成“月照七星、众星拱月”的夜间经济发展格局。

以新安江夜游景观带为轴线,打造中心城区“新安月夜”品牌,实施12333行动计划。

1条新安江夜游廊道——重点围绕三江口、文创小镇、湖边古村落、花山谜窟等夜间集聚区,串联夜游主线,促进水陆客流互动。突出三江口夜游核心作用,以屯溪老街、黎阳in巷、徽州坊为重点,打造一批特色商业街区、特色商圈和夜间消费集聚区。打通新安江水面夜游线路,结合屯溪老街综合提升工程,增设三江口游船码头,延长夜游船舫线路,打通屯溪老街与新安江滨水旅游区水上交通。引进外来资本,合作开发高水平策划、高科技体验的新安江水秀项目。进一步丰富新安江夜游载体,推进原花溪饭店地块文旅商综合体项目建设,通过高密度、多维度的夜游景观设计,打造“洪崖洞式”城市新地标。发挥新安江夜游廊道辐射带动作用,升级文创小镇夜间照明,点亮文博馆群建筑外观,差异化打造文创街区,塑造城市夜间经济新光圈。

2台夜间演艺秀——加快推进《徽韵》演艺秀创新编排、改版升级,针对本地市民制定优惠政策,提高本地消费群体占比;支持黄山旅游股份公司实施花山谜窟景区改造项目,提升夜游综合服务功能,构建“展、演、空间”三位一体夜游全新体验方式。

3条特色美食小吃街——重点发展休闲餐饮、高端餐饮和大众餐饮,以品质化、规模化、特色化为方向,在文创小镇建设一条美食街;以经济、价廉、便民为方向,在黎阳in巷改造提升一条小吃街;以绿色、环保、休闲为方向,在城东(南溪南村)规划建设一条夜市街。

3条体验式旅游购物街——支持商贸流通企业参与建设体验式旅游购物街,结合文创小镇景区创建工作和屯溪老街综合提升工程,建设一条文创产品购物街、一条徽州特产购物街、一条非遗产品购物街,全面服务现代旅游和生活消费。

3大中心服务功能——建设完善旅游风景道体系,优化全域旅游公共交通,强化中心城区游客集散中心功能;持续推进中心城区创建国家级全域旅游示范区,实现服务全域配套,强化综合服务中心功能;围绕“五徽”(徽玩之雅、徽工之巧、徽菜之香、徽味之美、徽艺之韵)开发非遗文创产品,优化推广非遗文创展示体验馆模式,推进“全域旅游e网通”智慧平台建设,强化文旅融合展示体验中心功能。打造彰显徽州文化城市风情的夜间经济核心区,再现“日游黄山,夜泊屯溪”的徽州印象,打响“夜黄山”旅游新名片。

“历史风貌”为主题,打造歙县古城“徽府盛景”品牌

深入挖掘以徽州古城、斗山街、渔梁坝为中心的府衙文化、徽商文化,开发多景园千灯会夜游项目,增设民宿、演艺、摇橹船夜游产品,实现古城夜游的常态化展现,打造古今交融,传统与现代相结合,彰显千年古城历史风貌的夜间经济集聚区。

“村落文化”为主题,打造黟县古村落群“古村夜韵”品牌

依托西递、宏村、秀里和黟县古城所构成的黟县古村落群,展现皖南古村落宗族文化、乡绅文化和徽式生活,大力发展精品民宿、特色酒吧、网红餐厅、匠人手作等时尚业态,注重老字号、非物质文化遗产与艺术写生文化交融,打造艺术气息浓厚、吸引年轻人群体的夜间经济集聚区。

“康养度假”为主题,打造齐云小镇“夜市天街”品牌

以齐云小镇为中心,丰富齐云山太极文化内涵,加强齐云山横江灯光造景,突出自由家森林树屋康养旅居、森林养生特色,增设酒店、餐饮、书屋、茶吧,策划提升太极康养文化街区,探索开发横江夜游、星空索道、天街夜游产品,打造高端度假体验夜间经济集聚区。

“田园诗意”为主题,打造潜口养生小镇“田园星光”品牌

结合古徽州文化旅游区建设提升,聚焦文化旅游、乡村体验、时尚文化,大力发展特色民宿、健康养生、书画摄影、影视创作等服务业态,依托唐模景区和潜口民宿集群、美食街区,积极策划举办乡村音乐节、露营节、民俗节,培育一批品牌知名度高、发展潜力强的业态项目,打造徽州田园乡村体验夜间经济集聚区。

“休闲文化”为主题,打造汤口旅游小镇、东黄山国际小镇、浦溪河休闲旅游区“梦幻客厅”组团品牌,形成“三星辉映”竞相发展的新局面

强化招商引资,加速汤口旅游小镇业态升级,积极引进品牌度假酒店和精品民宿,完善以寨西商业街为主体的餐饮、康养、演艺等夜间服务;突出知青文化、海派文化、时尚文化和温泉特色,升级改造东黄山拓展营地和丰大国际温泉度假区,整合提升篝火晚会、室外露营、夜间团建、温泉疗养等产品服务;结合浦溪河休闲旅游区景区创建,丰富沿河夜间消费业态,引进夜间山水实景演艺项目,打造集时尚休闲、温泉疗养、科技体验为一体的环黄山夜间经济带。

此外,支持祁门县围绕“祁红古城”项目,结合祁门特色文化,推动东街历史文化街区打造以祁红文化主题的夜间经济集聚区。鼓励有条件的景区积极引入“黑天空”(Dark Sky)概念,探索发展黄山风景区、牯牛降等“黑天空”特色夜间经济,完善景区星空帐篷、天文望远镜等设施,试点建设星空夜景观赏平台,推出一批以自然夜空景观为主体的特色夜游产品,让游客体验黄山星空之美,感受自然魅力。

丰富消费业态

意见提出充分发挥黄山市文化、旅游、生态“三位一体”优势,紧抓夜游市场,沉淀夜间消费,丰富“六夜”业态,促进消费结构升级、消费广度外延、消费层次提升。

夜游——积极开发新安江夜游船宴、戏曲表演、创意灯光秀等产品,丰富新安江游船夜间服务内容,提高“夜游新安江”吸引力。针对80后、90后、00后消费群体,差异化打造文创小镇街区,以“徽文化活化再现”为主题,积极运用“文化+科技”手段,策划开展时尚休闲、互动体验强的夜游主题活动。鼓励景区夜间开放,延长经营时间,创新夜间旅游产品,各区县分别规划推出一个A级以上景区实施夜间开放,逐步打响景区夜游品牌。(责任单位:各区县政府,市文化和旅游局、市商务局、市城投集团、市文投集团、黄山旅游股份公司)

夜宴——充分发挥徽菜品牌影响,开展徽菜美食评选,实施徽菜美食“321”行动(30道经典徽菜、20道徽州小吃、10道徽州糕点),推出一批中外游客喜爱的徽州味道,做大餐饮市场夜间消费规模。深入实施“诚信菜单、明厨亮灶”工程,结合旅游风景道节点建设再推出乡村旅游餐饮聚集区5处以上。借鉴歙县练江新夜市发展经验,各区县分别规划建设一条具有地方特色的美食主题夜市。

夜演——深入挖掘徽州传统戏曲文化内涵,丰富各类演艺剧场夜间演出品类和场次。支持《徽韵》《宏村阿菊》《奇幻黄山》等演艺秀创新改版,提升质量;大力引进国内知名演艺公司合作打造具有地方特色的情景剧、沉浸式体验秀;鼓励徽州大剧院、艺术剧院等推出夜间平价演出,创意性开发传统优秀精品项目,深入剧院、街区、景区演出,满足游客和市民文艺多元化需求。

夜购——鼓励有条件的特色商业街区、商场、超市适当延长营业时间,开展形式多样的主题促销活动,定期举办徽州特产、农副产品、文创产品等夜间购物节活动,吸引市民和外地游客购买,促进夜间购物消费。加快建设24小时便利店,积极引进“盒马鲜生”等新零售品牌,大力发展智慧商业新场景。借鉴“黟县五黑”、“长陔三宝”发展经验,各区县分别推出特色购物品牌产品。

夜娱——加速推进徽州文化博物馆等文化场馆实施夜间开放,结合AR、VR等新技术应用,多角度展示文物特征,增强博物馆的趣味性和互动性,策划“博物馆奇妙夜”等主题活动;适当延长新华书店及附属设施营业时间,支持图书馆开辟24小时书屋,开展读书沙龙、名人讲坛、亲子教育等“徽州夜话”活动;积极引进“星巴克”咖啡及网红餐饮品牌,加快文创小镇锋速车技表演馆等项目建设,丰富夜间音乐演艺、文化体验、文创展演等服务业态;积极开展夜跑、夜钓等体育健身活动,规范发展KTV、足浴、电竞等经营服务场所,推出一批最火深夜食堂、咖啡厅、酒吧、夜跑线路等夜娱“打卡”地。

夜宿——积极引进国际品牌酒店,大力发展特色精品民宿、主题文化酒店和休闲度假疗休养酒店,契合亲子游、康养游、度假游需求。重点在黟县古村落群、潜口养生小镇、歙县古城等夜间经济集聚区打造多个徽州精品民宿集群,形成以民宿产品为核心的夜宿经济圈,配套布局发展咖啡烘焙、休闲书屋、特色餐饮和生态厕所,进一步提升徽州夜宿品质。

意见还要求加强政策支持市财政统筹安排涉旅资金扶持夜间经济发展,对商圈商业设施改造提升、开展促进消费活动等繁荣夜间经济的相关措施给予支持;各区县要结合实际情况,安排专项资金扶持夜间经济集聚区建设,进一步拓宽资金筹措渠道,通过市场化运作,推进夜市街区建设和发展。


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