报告:预计2020年至2021年的冰雪季中国冰雪休闲旅游收入超3900亿

发布日期:2021-01-06 17:45:19  来源:中国旅游研究院  作者:
0
当前位置: 中国>> 经济资讯>> 市场资讯

1月5日,中国旅游研究院发布《中国冰雪旅游发展报告(2021)》。报告称,预计2020年至2021年的冰雪季中国冰雪休闲旅游游客将达到2.3亿人次 ,冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。冰雪旅游红利将惠及更多中老年人、青少年、低收入群体等。

报告以“2亿多人上了冰雪,14亿人迎冬奥”为主题,回顾了冰雪旅游在过去一年中的新成就、新趋势、新特点,分析了冰雪旅游转型升级需要解决的主要问题,并提出了未来发展大众冰雪旅游市场的建议。报告核心观点如下:

一、冰雪旅游振兴的信心已经恢复

新冠疫情对冰雪旅游行业冲击巨大,特别是在冰雪旅游黄金时期的春节集中爆发新冠疫情,冰雪企业和目的地遭受了极大损失。调查显示,2019-2020冰雪季我国冰雪旅游人数同比减少约1.3亿人次,冰雪旅游收入同比损失约2400亿元。中央、地方出台的综合性政策对冰雪旅游企业渡过难关、振兴发展起到了重要作用。经过多方努力,冰雪旅游振兴信心已经恢复,55%参与调查的消费者有意愿进行长距离冰雪旅游,82%的游客有意愿进行短距离冰雪休闲旅游活动,有53%以上消费者会选择维持往年消费水平或者增加预算。

二、玩冰雪成为冬季老百姓的时尚新民俗

在疫情防控常态化下,冰雪旅游需求结构更倾向于周边游、家庭游、自驾游和定制旅游,我国冰雪旅游规模有望继续超过2亿人次。在游客需求驱动和高品质冰雪旅游供给刺激下,预计2020-2021冰雪季我国冰雪休闲旅游人次将达到2.3亿人次,冰雪休闲旅游收入超过3900亿元,冰雪旅游红利将惠及更多中老年人、青少年、低收入群体等。

三、冰雪旅游持续成为投资热点

我国冰雪旅游投资体量持续扩大是由政策导向、高压时间表、寻找出口的资本和市场空间想象下共同催生的。据不完全统计,2018-2020年三年间,我国冰雪旅游投资总规模超过9000亿元,其中2018-2019年约为6100亿元,2020年吸收重资产项目投资额约3000亿元,保持住了稳定增长的趋势,年初爆发的新冠疫情并未打断冰雪旅游重资产项目投资的总体进程。

四、冰雪旅游政策的集成创新时代来了

冰雪旅游正从体制完善走向机制构建。国家层面出台的涉及冰雪旅游的政策有超过14项,内容涉及到冰雪消费、国民健康、冰雪运动、冰雪器材装备、群众体育、场地设施、青少年冰雪参与、旅游等,河北、黑龙江、吉林、北京等重点省市出台了22项涉及冰雪旅游的产业政策。虽然冰雪旅游促进政策的数量已经很多,但是由于冰雪旅游的综合性,还存在着冰雪文化氛围营造、市场培育、四季经营、产品创新、冬奥可持续利用等挑战,存在冰雪政策的兼容性不足问题,需要多个部门的政策衔接来解决。未来,要加快冰雪政策的集成创新,推动行业从政策红利向市场红利转变。

五、疫情防控和消费升级倒逼冰雪旅游市场需求结构加速变迁,周边化、亲子家庭化、智能化、定制化、品质化、散客化和无接触需求成为主流

在疫情防控常态化下,随着我国旅游消费能力和经验的增加,冰雪旅游消费方式和组织形式都在发生显著变化,散客、定制、周边游、家庭游、自驾游、无接触智慧旅游成为新的需求特征。从客源构成来看,本地区游客占到将近60%,冰雪旅游本地化特征显著。从旅行时间来看,冰雪旅游通常是中短期旅游,选择2-3天出游时长的游客最多,占比为49.4%,其次是选择4-5天出游时长的游客,占比为36.1%。从冰雪旅游花费的构成来看,住宿的花费最大,其次为交通、游览门票、购物,饮食、娱乐和其他消费。从住宿的选择上,冰雪旅游的游客主要选择经济型品牌酒店,占比为32.2%,其次是精品民宿,占比为27%。从参加冰雪旅游的方式上来看,主要是结伴同行,结伴同行能够降低出游的风险性,在同伴的选择上,与亲友同游的游客人数占比最多,占比为34%。

六、培育符合现代生活需要的大众冰雪旅游市场的建议

在看到成绩的同时,也需要注意到还存在一些问题:冰雪政策内生增长的市场机制不健全;冰雪旅游产品相对单一,产品品牌开发落后;冰雪旅游市场主体竞争力不强,冰雪产业链全球影响力不足;冰雪旅游淡旺季显著,四季经营能力不足;旅游“资源吸引人”后没实现“城市生活留住人”问题普遍存在,目的地公共服务落后于产业发展实践。新冠疫情防控常态化下,中国冰雪旅游产业的目标开始战略性调整,从注重市场规模扩张向高质量发展方向转变,更广泛游客参与、更多产品创新和更高的品质提升成为新时期冰雪旅游发展的重点。

未来,冰雪旅游将朝着大众化、现代化、品质化、产业链化、标准化、全域化、国际化等方向发展。对此,报告建议:

一是以新发展理念为指导,推动冰雪旅游新发展包括加大冰雪旅游的改革开放力度,平衡冰雪旅游开发与生态保护的关系,开发具有中国文化内涵的冰雪旅游产品等等。

二是着眼于新发展阶段,推动冰雪旅游满足新需求,特别是要继续推动冰雪旅游的大众化,另外一方面,在注重大项目的同时更加注重微生活空间的打造,冰雪产品向主题公园、冰雪小镇发展,植入当地人的生活场景,另外将一些知名冰雪旅游城市的生活资源转化成旅游资源,因为别人日常的生活可能是另外一些人星辰大海。

三是着眼于新发展格局,推动冰雪旅游形成国内大循环为主体,国内国外双循环的促进局面,通过提升冰雪旅游的品质和品牌,不断满足消费升级的需要,大大提升冰雪旅游的便利性,公共服务要及时的跟上产业发展的需要。按照全球竞争的需要走冰雪旅游的国际化之路,坚持国际和国内相互促进的方式。

四是着眼于新发展趋势构建符合世界潮流的现代冰雪旅游产业体系,通过大力推进冰雪旅游的数字化和数字冰雪的产业化提升冰雪旅游的现代化程度,瞄准世界产业链高端,壮大现代冰雪产业体系。


以上信息由经济带网—长江经济带小编整理,如其他媒体、网站或个人从本网下载、链接或以其他形式的复制发表、使用,必须注明信息来源,并自负版权等法律责任,否则与本网无直接责任。